אם אתם רופאים או מנהלי קליניקות, אתם בוודאי יודעים שהנראות ברשת היא קריטית להצלחה. רופאים וקליניקות בתחום הרפואה מתמודדים בתחרות קשה, וכדי להצליח ולמשוך יותר מטופלים, חשוב להבין איך לעבוד בצורה נכונה עם קידום אתרים (SEO). היום, נעמוד על אחת הגישות החדשניות והחשובות ביותר בקידום אתרים – מודל ה-EEAT, ואיך זה יכול לשדרג את אתר הרפואה שלכם.
מהו קידום אתרים לרופאים?
קידום אתרים לרופאים הוא תחום שדורש תשומת לב מיוחדת. רופאים וקליניקות רפואיות צריכים להשקיע בקידום אתרים כדי להימצא במיקומים גבוהים בגוגל, כי ברוב המקרים, כאשר אנשים מחפשים מידע רפואי, הם פונים לגוגל. החיפוש יכול להיות על טיפול מסוים, רופא מומחה או אפילו בדיקה רפואית ספציפית.
במילים פשוטות, קידום אתרים בתחום הרפואה לא שונה בהרבה מקידום אתרים עבור עסקים אחרים, אך יש להכיר את האתגרים והדרישות הייחודיות של התחום הזה. אתרים רפואיים צריכים להיות מקצועיים, אמינים, ולהכיל תוכן שמציג ידע רפואי איכותי ומבוסס.
מה זה EEAT ולמה זה חשוב?
בשנים האחרונות, גוגל החלה להדגיש את המודל החדש של EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Experience), אשר ממקד את הדירוג של אתרים על פי ארבעה עקרונות עיקריים:
- Expertise (מומחיות): כדי שגוגל יראה באתר שלכם כאתר אמין, חשוב להדגיש את המומחיות שלכם. ככל שהמידע שמופיע באתר מבוסס יותר על רופאים מוסמכים או מומחים בתחום, כך האתר שלכם ייחשב לאמין ומקצועי יותר. לדוגמה, אם אתם כותבים בלוגים או מדריכים רפואיים, ודאו שהם מבוססים על מחקרים, ידע עדכני ותשובות לשאלות נפוצות שהמטופלים שלכם עשויים לשאול.
- Authoritativeness (סמכותיות): ככל שהאתר שלכם מקבל יותר קישורים מאתרים אחרים שמוכרים כגורמי סמכות בתחום הרפואה, כך גוגל יתייחס אליו כאל מקור סמכותי. אחת הדרכים להגדיל את הסמכות של האתר שלכם היא באמצעות שיתופי פעולה עם גופים רפואיים או כתיבה מאמרים אורחים לאתרים רפואיים מוכרים.
- Trustworthiness (אמינות): בעולם הרפואה, אמינות היא קריטית. גוגל מעדיף אתרים שמקנים תחושת ביטחון למבקרים. דאגו להוסיף לאתר שלכם ביקורות מטופלים, פרטי התקשרות ברורים, מדיניות פרטיות, הסמכות רלוונטיות וכולי. זה לא רק עוזר לגוגל להבין שאתם אמינים – זה גם מקנה למטופלים שלכם תחושת ביטחון.
- Experience (ניסיון): תציגו את הניסיון המקצועי שלכם – אל תתביישו להדגיש את ההצלחות שלכם, את כמות השנים שאתם עוסקים ברפואה, ואת תחום ההתמחות שלכם. המטופלים אוהבים לראות שאתם לא רק מומחים, אלא שיש לכם ניסיון רחב ומגוון בטיפול במקרים דומים.
איך לשלב את ה-EEAT בקידום אתרים לרופאים?
אם אתם רוצים להשיג דירוגים גבוהים יותר בגוגל ולמשוך יותר מטופלים, הנה איך לשלב את עקרונות ה-EEAT בקידום האתר שלכם:
1. מומחיות (Expertise):
- כתבו תוכן ברמה גבוהה שמבוסס על ידע רפואי עדכני.
- הציגו את ההסמכות הרפואיות שלכם באופן ברור, כמו גם את תחום ההתמחות שלכם.
- הציעו תכנים שיכולים לעזור למטופלים – מדריכים רפואיים, סרטונים על טיפולים, תשובות לשאלות נפוצות ועוד.
2. סמכותיות (Authoritativeness):
- חפשו הזדמנויות לשיתוף פעולה עם אתרים רפואיים אחרים, מוסדות רפואיים, או מגזינים מקצועיים, כדי לקבל מהם קישורים נכנסים.
- השתתפו בכנסים רפואיים, פרסמו מאמרים מקצועיים ובנו את המותג שלכם בתעשייה הרפואית.
- הצטרפו לגופים מוסמכים כמו הסתדרות הרופאים, ארגונים רפואיים או עמותות רפואיות.
3. אמינות (Trustworthiness):
- הציגו תעודות, אישורים והסמכות רפואיות ישירות על האתר שלכם.
- הוסיפו חוות דעת של מטופלים מרוצים ומידע רלוונטי שממחיש את הצלחתכם.
- ודאו שהאתר שלכם עומד בכל תקני האבטחה, כולל HTTPS ותנאי שימוש ברורים.
4. ניסיון (Experience):
- הציגו את הניסיון שלכם בצורה ברורה. האם יש לכם ניסיון בטיפול במקרים מורכבים? כמה שנים אתם עוסקים בתחום? כמה מטופלים טיפלתם?
- צרו תוכן שמדגיש את הצלחותיכם – סיפורי מקרה, תיקי הצלחה, רופאים שכתבו עליכם, ועוד.
שיטות נוספות לקידום אתרים לרופאים
מעבר לשילוב ה-EEAT, ישנן שיטות נוספות שיכולות לעזור לכם להצליח עם קידום אתרים:
- SEO מקומי – במידה ואתם רופאים או מנהלי קליניקות באזור גיאוגרפי מסוים, הקפידו על אופטימיזציה מקומית. הוסיפו את כתובתכם, מספר הטלפון ויצירת קשר ברורה באתר שלכם.
- תוכן איכותי – השקיעו בכתיבת תוכן איכותי ורלוונטי. רופאים יכולים לכתוב מאמרים רפואיים, טיפים לבריאות או בלוגים שמביאים ערך למטופלים.
- שיווק במדיה החברתית – כיום, נוכחות ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, אינסטגרם ולינקדין יכולה להביא חשיפה גבוהה מאוד למרפאה שלכם, וגם לסייע בבניית סמכות ואמינות.
סיכום
קידום אתרים לרופאים הוא לא רק על SEO – זה גם על שמירה על איכותו, סמכותו, אמינותו וניסיונו של האתר. באמצעות מודל ה-EEAT, תוכלו לשדרג את האתר שלכם בצורה משמעותית, ולהגביר את הנראות שלכם בגוגל ובקרב מטופלים פוטנציאליים.
אם אתם רופאים או מנהלי קליניקות ורוצים לקדם את האתר שלכם בצורה אפקטיבית, אני כאן לעזור. פנו אליי, נשמח לעזור לכם להוציא את המיטב מהקידום הדיגיטלי!
המאמר נכתב על ידי איתי רחמים, מומחה לקידום אתרים ובעלים של פאי דיגיטל חברה לקידום אתרים. אם אתם רופאים או בעלי קליניקות ומעוניינים לשפר את הנראות שלכם ברשת, אתם מוזמנים ליצור קשר עם פאי דיגיטל לייעוץ והכוונה בתחום.
